小红书:每日人均打开16次,月均2亿用户寻求购买建议
新浪科技讯 12月23日晚间消息,小红昨日,日人小红书举办 2026 年 WILL 商业大会。均打小红书现场披露:目前小红书用户每日人均打开 16 次,开次围绕 2500 多个兴趣分享内容;每天发布超过 900 万篇笔记、月均亿用议产生 7000 多万条评论。户寻在大量真实分享的求购环境里,每月约有 2 亿用户在小红书寻求购买建议(小红书数据中台:2025年1~11月)。买建
在大会现场,小红小红书 CMO 之恒表示,日人小红书商业体系今年核心认知变化是均打“看见具体的人。”
之恒表示,开次理解人的月均亿用议刻度决定生意的厚度。通过在社交、户寻情绪与审美等多个维度深入理解具体的求购人,小红书种草可以为企业不同的产品找到并创造市场机会。这种增长源于围绕真实需求的精细化种草,让好产品在更长周期内获得用户认可,创造用户的美好生活体验,回归商业的本义。
之恒进一步补充,小红书对“人”的理解,也在持续拓展。“过去,我们更多围绕 SPU 去理解产品,看有多少人提到它、搜索它,以及反馈是正面还是负面。今年,我们进一步打开了基于内容的理解——不只看产品和功能,也打开空间与场景、情绪与审美”。
据小红书营销实验室负责人圣香介绍,今年小红书联合睿丛,从人类学、社会学、心理学等多个交叉学科出发,对用户情绪进行系统研究,细分并定义了 95 种常见人类情绪,并借助 AI 能力,对站内 1400 多万篇笔记进行情绪打标与统计分析。结果显示,小红书用户表达最频繁的情绪依次为爱意、快乐和压力感。
在情绪研究之外,小红书还联合趋势预测机构 WGSN,从文化、时间、地域与情绪等维度系统梳理审美结构,并通过 AI 识别与分析多元细分审美风格,为理解用户提供更立体的参考。
小红书商业美护、耐消及交通出行行业群总经理昂扬表示,“种草效果化不仅是投放升级,更是经营方式升级。”
昂扬介绍了两项关键跃迁:种草直达与一方数据。种草直达的核心价值在于“帮生意少走弯路”。通过红猫计划、红京计划、红美计划等种草直达链路,小红书在用户下定决心的关键节点,将路径铺平。数据显示,双11期间,使用种草直达的商家数量较 618 增长了 109%。而在一方数据方面,今年小红书已与 2100 多个品牌开展深度合作,帮助企业回答关键生意问题。
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