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情绪消费撑起万亿蓝海

2025-12-27 04:29:42 [焦点] 来源:六合新媒

  最近,情绪“爱你老己”在互联网上走红了。消费

  这个被誉为“年度最暖心的撑起热梗”,反映出当代年轻人“爱自己、蓝海取悦自己”的情绪生活态度。

  有意思的消费是,这股“悦己”风潮同样刮进了2025年消费市场。撑起

  上海市青少年研究中心等发布的蓝海《2025 Z世代情绪消费报告》显示,选择“快乐消费,情绪为情绪价值/兴趣花钱”人群占比高达56.3%,消费较2024年增长16.2个百分点。撑起

  这意味着,蓝海情绪消费正从一种消费风向,情绪转变为驱动消费市场增长的消费强劲动力。

  2025年12月23日,撑起泡泡玛特旗舰店内,“圣诞礼物”主题盲盒潮玩吸引消费者。

  这股“风”到底有多强劲?

  年轻人为抢购Labubu、入手国潮金饰甘愿排队数小时;

  热门歌手演唱会门票开售即秒光,二手市场被狂炒;

  西安、洛阳等古城街巷里,身着精美汉服拍照的年轻人络绎不绝。

  甚至连嗅觉最敏锐的资本市场,也在为情绪价值重新定价。

  今年上半年,泡泡玛特与老铺黄金凭借亮眼的业绩增长和股价表现,与知名品牌蜜雪冰城一起,被投资者冠以“港股三姐妹”称号。

  年轻人愿意为这些看似非必需的商品和体验热情买单,背后正是真实而迫切的情感需求。

  花几十元抽一个盲盒,收获的是开箱瞬间的惊喜与期待;花几百元看一场演唱会,换来的是几小时的沉浸与忘我。这种成本可控、反馈直接的“小幸福”,成为年轻人调节情绪、犒劳自己的有效方式。

  与此同时,消费的社交属性被前所未有地放大。桌上摆着的同款潮玩,是开启对话、识别同好的“接头暗号”;身上穿着的一套特定服饰,是融入圈层、获得归属感的“身份护照”。购买行为本身,已然演化为寻找群体认同的“社交货币”。

  值得一提的是,2025年的情绪消费热潮,还与本土文化自信紧密结合。

  年轻人热衷于消费国潮产品、体验传统文化,以此表达自己的审美主张与文化认同。而像Labubu这样的中国原创IP能风靡全球,则是另一种文化输出。中国开始提供能让全球共鸣的情感符号,而不仅仅是销售商品。

  当情绪消费之风劲吹,也让人好奇情绪经济市场潜力有多大?

  艾媒咨询发布的一份报告给出答案:2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元,预计2029年将突破4.5万亿元。

  当“悦己”情绪汇聚成一片万亿级消费蓝海,其意义也将超越商业范畴,为经济发展注入新的活力。

  一方面,它催生大量新职业新业态,不仅创造了更多就业岗位,更推动创意、设计本身成为提高产品高附加值的核心要素。

  另一方面,它释放出强大带动能力。一场热门演唱会能点燃一座城市的文旅消费,一个爆款IP能拉动一整条衍生品产业链,释放出显著经济乘数效应。

  更重要的是,它还孕育出一种更具可持续性的消费模式。买一个盲盒、看一场演出,或许单次金额不大,但胜在频次高、覆盖范围广,成为激发消费活力的重要支撑。

  对于企业和社会而言,理解并拥抱这种“悦己”的力量,用心打造真正能触动情感、丰富体验的产品与服务,正是在未来市场竞争中赢得年轻人的关键。

  这场方兴未艾的“悦己”消费浪潮,绘就的将不仅是一幅商业增长的画卷,更是一代人对何为美好生活的生动回答。

  (“三里河”工作室)

(责任编辑:时尚)

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